BlogNewsroom

최근들어 블로그와 기업 마케팅간의 결합이 빈번히 일어나고 있습니다.

네이버 불펌블로그를 이용한 무차별 인기검색어 옮겨붙이기를 이용한 쇼핑몰이나 인터넷 쇼핑 광고에서 이제는 그 수준을 높여 파워블로거를 이용한 제품소개, 더 넘어서서는 블로거들에게 일정한 이익을 담보하면서 그 대신 자사 제품이나 기업에 대한 소개글을 중개하는 방식까지 블로그를 이용한 마케팅의 영역은 점점 더 그 반경을 넓혀가고 있습니다.

프레스블로그나 태터앤 미디어, 또 기타 블로그 마케팅 사이트들도 점점 많이 생겨나고 있는 추세구요.

또 한편으로는 블로그의 미디어적인 속성을 극대화시켜서 홍보웹진처럼 자신의 블로그를 꾸며서 적극적인 이윤창출에 나서는 블로거들도 속속 생겨나고 있는 실정입니다. 이러한 움직임에 결정적인 동기로 작용한 것은 구글 애드센스로 대표되는 배너 광고의 확산입니다.

이러한 블로그와 기업간의 연결은 크게 보면 두가지로 형태를 나누어서 볼 수가 있습니다. 하나는 블로그에 방문자를 적극적으로 늘리고 그 방문자가 블로그에 연결되어 있는 광고나 영상을 봄으로서 기업을 홍보하는 방식입니다. 대표적인 방식으로 구글 애드센스를 이용한 홍보방식을 들 수 있고, 올블릿이나 다음 애드클릭스, 그 외 다양한 방식의 배너 광고들이 이러한 형태에 포함됩니다. 태터앤 미디어가 취하고 있는 파트너 방식의 마케팅의 경우도 유명한 파워블로거들의 네트워크를 구축한 후 그 네트워크의 힘을 바탕으로 고정적인 배너광고를 일제히 개제하는 방식으로 홍보마케팅을 취하고 있습니다.

크게 보면 과거 네이버에서 유행했던 (지금도 유행하는) 인기검색어 무차별 펌질 블로그도 그렇게 유입된 블로그들이 화면 곳곳에 보여지는 상품 판매 사이트 주소를 보게 하는 것이 주 목적이니 그렇게 볼 수도 있을 것입니다.

또 하나는 블로그를 운영하는 블로거들이 직접 자사의 제품을 홍보하는 내용을 작성하게 하는 방식입니다. 그 대신 기업은 그 블로그들에게 일정한 수익을 약속하는 방식입니다. 이러한 방식의 대표주자는 바로 프레스블로그입니다. 중간 매개자가 기업과 블로거를 연결, 블로거에게 일정한 형식의 글을 쓰도록 제안하고 그 제안을 받아들인 블로거들은 제안에 부합하는 포스트를 생산함으로서 개개 블로그들이 기업의 홍보블로그화 되도록 유도하는 것입니다.


하지만 블로그 코리아의 블로그뉴스룸 서비스는 다른 포스트 생산형 광고하고는 조금은 다른 측면을 가지고 있습니다.(그렇기 때문에 제가 블로그 뉴스룸 서비스를 이용하고 있는 이유이기도 합니다)

1. 블로거의 취사선택 권한 강화

기타 블로거 생산형 마케팅 서비스의 경우 금전적 이익을 통해 블로거들로 하여금 글을 쓰도록 동기를 제공합니다. 그렇기 때문에 참여하는 블로거들의 경우 금전적 이익을 최대화 하기 위해 글을 쓸 수 밖에 없습니다. 또한 글에 대한 수당이 글을 본 일반 네티즌이 아닌 중개사 또는 기업의 판단에 의해 결정되게 되므로 철저하게 기업 중심의 글을 생산할 수 밖에 없게 됩니다.


2. 글의 방향성 차이

타 서비스의 경우 글에 대한 수당의 기준이 중개사나 기업에게 맞추어져 있는 경우가 많습니다. 이러한 방식은 기업의 참여를 유도하는데 있어서는 보다 효과적인 방식이나 서비스가 활성화되어 블로그들의 적극적인 참여를 이끌어내는 데는 부족함이 있습니다. 이러한 부족함을 상쇄하기 위해 취하고 있는 것이 금전적인 보상이지만 글 작성자에게는 그것이 해당될 수 있을 지 몰라도 읽는 독자에게는 광고레터 이상의 의미를 주기가 힘든 것이 사실입니다.



제가 블로그뉴스룸 서비스에 관심을 갖고 나름대로 열심히 참여하고 있는 것은 위의 두가지 이유때문이기도 합니다. 저는 블로그의 미디어적인 측면에 큰 관심을 가지고 있고 그러한 미디어적인 속성이 강화되기 위해서는 참여하는 블로거들이 기업과의 제휴 마케팅에도 보다 너그러운 시선을 가져야 한다고 생각합니다.

하지만 단순한 홍보 포스팅 나열만으로는 일반인들에게 매력적으로 다가가기 힘든 것이 사실입니다. 블로그 뉴스룸 서비스는 단순한 홍보 포스팅이 아닌 창의적인 포스트를 작성할 수 있는 기회를 주고 있기 때문에 저는 큰 가능성을 보고 있는 것입니다. 하지만 아직 블로그 뉴스룸은 오픈 서비스에 불과한 상태이고 참여하는 기업에게 큰 메리트를 주고 있지도 못하고 있는 상황입니다.

이런 상황에서 미디어u에서 블로그뉴스룸 참여 법인 회원들을 대상으로 간담회를 개최한다고 합니다. 이번 간담회를 통해 많은 법인 회원들이 참여하게 되고 기존의 미디어 블로거들 및 일반 블로거들에게도 조금은 더 넓은 관심을 일으키게 되었으면 합니다.

※미디어 블로그 및 일반 블로그들을 대상으로도 곧 간담회를 개최한다고 합니다. 그때는 많이들 참석해보시는 것도 좋을 것 같습니다.








 

제가 몇시간 전에 순천향병원에 관련해서 올린
라는 글에 달린 리플중에

Commented by 사진으로 보는 세상 at 2007/04/04 22:19

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ㅎㅎㅎ 병원비판 포스트에 병원광고가 짜르륵..아이러니하네요.

라는 리플이 달려서 제 글에 달린 구글 광고를 살펴보았습니다.

광고가 온통 병원에 관련된 광고들이더군요.

우리의 구글애드센스 봇은 나름대로 병원과 관련된 글이라고
병원 광고들을 옆에 배치시켜준 것 같은데 ㅡㅡ;

이건 참 ... 의료사고 비판글에 병원광고들이라니
이걸 웃어야 할지 울어야 할지

아이러니하군요 쿨럭 ㅡㅡ;;